CPA推广
标签牵动细节
Cost-Per-Action 按流程动作/数量付费
地推为线下推广,可精准定向至指定城市、区域、地标、地址,是目前定向细致度最高的推广方式之一
什么样的产品对应什么样的场景,如社区生鲜平台,可定向至社区进行推广,如教育类产品可定向至学校门口,如职场类产品可定向至办公园区
场景
定向
区域
定向
年龄、性别、颜值、身高、身材胖瘦等外部特征均可直接定向选定,此外,还可通过用户当前所处场景及行为定向判断用户兴趣、需求、消费能力等内在属性
属性
定向
白领、蓝领、车主、乘客、程序员、学生、保险人员、会计从业者、社区业主、餐饮服务员、保险业务员、房地产中介、便利店店主、服装批发店主等职业身份均可直观定向
职业
定向
CPT推广
Cost-Per-Time 按时间/活动场次付费
CPT模式涵盖了CPA模式大部分的定向功能
CPT定点地推本质为轻型活动,现场可通过人员、物料、人偶、礼品等烘托互动氛围,在相对轻松活跃的推广环境下,用户的驻留时间得到延长,拥有更广的面宣空间
互动
氛围
综合
定向
70%以上活动首次吸引用户视线的要素是物料,包括主题背景板、易拉宝、手举牌以及装饰物件等,其次是人,CPT拥有CPA无法兼顾的品牌展露优势,拥有好的素材展露已向推广成功迈进一大步。
展露
充分
相对于CPA流动地推,CPT定点地推拥有更稳健的推广节奏把控优势,如社区产品可持续在同一区域社区抓取用户,待区域用户密度达到节点后再转移,搭配范围及周期可控的广告投放以辅助,有效控制节奏的同时亦避免了大规模投放的成本及运力过耗
节奏
稳健
节奏创造价值
B端推广
Business-Development 按签约数付费
平台入驻邀约为B端推广的基础工作,如美团初期团购业务的上游商家50%以上均由美团铁军陌拜签约,洽谈入驻
活动邀约是由本地平台、策划方、旅游公司等组织发起的大型活动,包括区域市集、美食嘉年华、购物嘉年华、区域一卡通等活动,通过引入优质商家资源丰富活动内容
活动
邀约
平台
入驻
在渠道为王,竞争激烈的市场环境下,一手制造商的销售渠道开拓越发困难及高成本附带,线上渠道以外,越多厂商选择直拓线下门店建立体系内渠道,采用“签约供货、先售后付”的形式铺设优质产品以带动销量
产品
铺货
B端陌拜信息调研广泛应用于各个领域中,如地图定位类软件前期需要人力踩点收集线下信息,新项目立项前可通过陌拜调研收集本地市场状况,活动进行时可通过暗访调研考察工作落实情况,掌握准确信息是协助企业在竞争中脱颖而出的杀手锏
信息
调研
原始运力的不可取代
通用企业服务
满足企业单体或定制化服务需求
线下:公交广告、电梯屏幕、立地LED、户外大屏等
线上:微信、抖音、头条、知乎等媒体KOL大号投放及运营
投放型:下载、注册、关注、转发、收藏、投票、社区内容补充等
测试型:新产品内测体验执行及报告输出等
效果
补量
媒体
投放
暖场互动、协场兼职、礼仪模特、人偶演出、单页投递、展台接待、创意派单、举牌巡演等等
临时
任务
场地开发租赁、舞台搭建、音响设备、物料制作、礼品定制等
场地
物料
服务定向
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